合肥食品包裝設(shè)計公司-鄭州食品包裝設(shè)計公司轉(zhuǎn)載Dunkin重塑品牌包裝設(shè)計

因此，當Dunkin's與Jones Knowles Ritchie接觸以使人們真正感受到其關(guān)注的品牌時，團隊知道他們面前還有艱巨的任務(wù)。

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合肥食品包裝設(shè)計公司全球執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)Tosh Hall說：“對Dunkin有著極大的熱愛。” “所以問題是，我們?nèi)绾沃v這個故事？隨著東北品牌在美國的擴展，我們?nèi)绾蝿?chuàng)造對東北品牌的熱愛，然后我們?nèi)绾巫罱K將這個故事講遍全球？”

該品牌希望專注于其他產(chǎn)品，例如咖啡及其最新的Espresso飲料。很容易，對吧？乍一看，重新設(shè)計看起來就像他們?nèi)拥袅?/span>“甜甜圈”，然后將其命名為“一天”，但是比這要復雜得多，這是為了找到他們所代表的核心。

鄭州食品包裝設(shè)計公司發(fā)現(xiàn)，排版是品牌的關(guān)鍵。與可以代表技術(shù)的蘋果或代表比薩的多米諾骨牌不同，“敦肯”是一個動詞，在一個圖標中很難表達。由于Dunkin'可以代表很多不同的東西（咖啡，甜甜圈，早餐三明治等），因此挖掘字體是有意義的。

“對我們來說，棘手的事情是如何在沒有甜甜圈的情況下交流具有標志性意義的Dunkin'Donuts，” Tosh承認。“所以第一件事就是重新繪制Frankfurter字體，因為它僅以大寫形式存在并且很難使用。”

1973年，艾倫·米克斯（Alan Meeks）創(chuàng)作的靈感源自香腸的法蘭克福字體成為了該品牌的一部分，這是深受人們喜愛的咖啡店的歷史和傳統(tǒng)所固有的。JKR與英國的Colophon Foundry合作，對其進行了改造，并創(chuàng)建了一系列大小寫的權(quán)重。他們還與Colophon合作，以Franker，Dunkin'Sans為基礎(chǔ)創(chuàng)建了新字體。它由一系列權(quán)重和一個將字體合并到品牌所有傳播中的系統(tǒng)組成。

“然后，我們當然會留下印記，”托什補充道。“我們重新設(shè)計了撇號，然后使用了粉紅色和橙色的標志性配色：撇號變成了粉紅色，而'Dunkin'仍然是橙色。”  

Dunkin'的符號也具有標志性-也許您甚至已經(jīng)看過連續(xù)的美國地圖，或者正在廣場上奔跑的人表示“美國在Dunkin上奔跑”。

Tosh解釋說：“我們只是采取了這種做法，并以Paul Rand的方式對其進行了重新思考。” 蘭德改變了大蕭條后廣告的運作方式，使設(shè)計成為良好業(yè)務(wù)不可或缺的一部分，同時還為IBM，UPS和ABC等品牌創(chuàng)造了令人難忘但簡單的徽標。

托什說：“我們有美國地圖，正在奔跑的人，然后是'敦肯'，我們可以用各種各樣的東西代替最后一部分。” “它創(chuàng)建了一個系統(tǒng)，使美國人可以通過Dunkin'鏡頭在咖啡或Munchkins上運行。”

當JKR重塑了Dunkin'品牌（9月的新聞）時，他們同時致力于餐廳的最新添加：濃縮咖啡。每個Dunkin'都有一臺新的高質(zhì)量咖啡機，因此目標是鼓舞人們對新事物的熱情，同時將品牌價值保持在設(shè)計的最前沿。

Dunkin的意式濃縮咖啡生產(chǎn)線的靈感來自于portafilter（意式濃縮咖啡機中盛有咖啡渣的部分）。團隊看著它，看到一個感嘆號，這是與排版驅(qū)動品牌的完美結(jié)合，同時還表達了一些大膽而又令人興奮的東西。調(diào)色板中加入了橙色，這使得意式濃縮咖啡更加引人注目。

就像美國人喜歡Dunkin'一樣，JKR也對品牌產(chǎn)生了更多的愛。重塑品牌的意義遠不止于此，它只是在篩選舊廣告，檢查客戶的大量商品（想想：保溫瓶，別針，帽子等等，都來自eBay的深處），并追溯到可追溯至1950年。

托什說：“我們已經(jīng)消除了人們內(nèi)心所見和思想所見之間的鴻溝，現(xiàn)在他們將在世界上從事的活動具有相同水平的愛與品質(zhì)。” “它涉及到人們真正看不到的大量書呆子設(shè)計工作；而是感覺不錯，那就是魔術(shù)。”