拉薩藥品包裝公司-拉薩紙盒包裝設(shè)計公司推薦特卡特北墨西哥啤酒品牌包裝設(shè)計
拉薩藥品包裝公司為喜力(Heineken?)產(chǎn)品組合中的第二大啤酒品牌Tecate?設(shè)計了新的品牌標(biāo)識。該設(shè)計提升了Tecate的標(biāo)志性資產(chǎn),并擴展了其傳統(tǒng)的男性氣質(zhì),使之更具進步感和現(xiàn)代感。
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特卡特(Tecate)歷來是北墨西哥的領(lǐng)先啤酒品牌。拉薩紙盒包裝設(shè)計公司團隊希望在這一地區(qū)性成功的基礎(chǔ)上,將啤酒的知名度擴大到整個墨西哥,包括更年輕,更具國際化的墨西哥城。簡而言之,他們希望Tecate成為該國最受歡迎的啤酒。為了實現(xiàn)這一目標(biāo),他們的目標(biāo)是在不疏遠現(xiàn)有消費者基礎(chǔ)的情況下,改變品牌的整體感覺,使其更具針對性,先進性和高級感。
Tecate帶來了紐約Elmwood來應(yīng)對這一挑戰(zhàn)。該機構(gòu)與Tecate團隊合作,設(shè)計了新的視覺形象,包裝,品牌世界,設(shè)計原則和品牌準(zhǔn)則。首先,紐約州埃爾姆伍德市(Elmwood NY)在墨西哥進行了廣泛的文化浸入,以了解跨地區(qū)消費和購物的各種觀念和行為。
紐約Elmwood執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)Meg Beckum表示:“有了像Tecate一樣受人喜愛的品牌,我們知道在墨西哥的許多地區(qū)進行實地探查都是必要的,這可以為有意義的設(shè)計提供信息。從這個過程中,我們了解到該品牌與該國的文化結(jié)構(gòu)緊密地交織在一起。是的,它是一種很棒的啤酒,但不僅限于此:它是一種根植于墨西哥體育,音樂和娛樂中的地道生活方式標(biāo)志。我們需要將敘事的范圍從產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到一種態(tài)度,這種態(tài)度包含了Tecate毫不歉意的勇氣和現(xiàn)代男性氣質(zhì)。這些見解有助于闡明新的Tecate設(shè)計需要支持的許多行為和文化傳統(tǒng)。”
掌握了這些知識后,紐約Elmwood重新審視了Tecate的資產(chǎn),以建立獨特性并幫助啤酒在競爭日益激烈的市場中脫穎而出。這包括增強品牌標(biāo)志性的鷹頭和文字標(biāo)記,以及消除不必要的視覺混亂。結(jié)果是擁有了Tecate大膽精神的更現(xiàn)代的視覺形象。
然后,紐約Elmwood與Tecate的廣告代理商Nomades合作,打造了啤酒的新品牌世界。這包括從音樂節(jié)和足球贊助到銷售點和戶外廣告的所有內(nèi)容。
Tecate今年夏天開始以其新的品牌標(biāo)識投放廣告。該品牌的最新包裝目前正在墨西哥和美國各地的商店推出。