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B＆B Studio通過(guò)創(chuàng)建新品牌Mockingbird Raw Press來(lái)振興冰沙類(lèi)別，這是優(yōu)質(zhì)冷榨冰沙和果汁的制造商

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Mockingbird Raw Press是B＆B工作室為英國(guó)Life Health Foods創(chuàng)建的新品牌，涉及品牌定位，創(chuàng)意策略，命名，品牌設(shè)計(jì)和包裝。Mockingbird Raw Press是高級(jí)冷榨技術(shù)的專(zhuān)家，將在果蔬冰沙和果汁中推出其他類(lèi)別的產(chǎn)品。

通用功能

在英國(guó)冰沙市場(chǎng)的現(xiàn)狀的推動(dòng)下，B＆B渴望超越每個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所體現(xiàn)的“水果和蔬菜有益健康生活方式的普及”的定位，并將情感重新引入到現(xiàn)在純粹的功能類(lèi)別中。此外，該機(jī)構(gòu)需要找到一種途徑來(lái)傳達(dá)利益，并證明冷壓機(jī)的溢價(jià)定位是正當(dāng)?shù)?，而?jìng)爭(zhēng)對(duì)手冷壓機(jī)品牌卻根本沒(méi)有做到這一點(diǎn)。戰(zhàn)略解決方案有兩個(gè)方面：首先，將工藝規(guī)范引入冰沙和果汁類(lèi)別，借鑒烈酒和冷咖啡的世界，以提供更優(yōu)質(zhì)的外觀和感覺(jué)；其次，以情感而非文字的方式重述冷壓故事。

不要傷害

“無(wú)害”是模仿鳥(niǎo)原始?jí)赫サ暮诵睦砟?，反映了冷壓將水果和蔬菜轉(zhuǎn)變?yōu)楸澈凸哪芰?，而不?huì)損害其營(yíng)養(yǎng)完整性或純正的口味。作為品牌宣言，它表達(dá)了善意和關(guān)懷，為品牌建立了與目標(biāo)明確的年輕消費(fèi)者群體一致的基礎(chǔ)。哲學(xué)和品牌名稱(chēng)是齊頭并進(jìn)的，其靈感來(lái)自小說(shuō)《殺死一只知更鳥(niǎo)》的核心道義–傷害無(wú)害的東西是一種罪過(guò)。

工藝代碼

該品牌的象征體現(xiàn)了知更鳥(niǎo)的風(fēng)情–一個(gè)被天然葉子包裹著的俏皮鳥(niǎo)圖標(biāo)。該符號(hào)在簡(jiǎn)單的弧形徽標(biāo)和原始?jí)赫ッ枋龇路降陌b上大膽使用。在符號(hào)的葉子和產(chǎn)品名稱(chēng)中，使顏色編碼保持最少，依靠有色液體進(jìn)行交流并挑戰(zhàn)全色類(lèi)別規(guī)范。標(biāo)簽設(shè)計(jì)中占主導(dǎo)地位的單色調(diào)色板標(biāo)志著該品牌更高級(jí)的地位，并加強(qiáng)了其工藝定位。除了包裝之外，該品牌還體現(xiàn)了一種好玩的生活方式，該生活方式側(cè)重于建立充滿(mǎn)活力和創(chuàng)造力的社區(qū)以及倡導(dǎo)健康生活。

B＆B工作室戰(zhàn)略總監(jiān)Lisa Desforges說(shuō)：“自從Innocent確立了冰沙和果汁品牌的門(mén)檻以來(lái)，已有20多年的歷史了，近幾年來(lái)，我們已經(jīng)看到整個(gè)類(lèi)別變得越來(lái)越傳統(tǒng)和順從。知更鳥(niǎo)是一個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)，可以為消費(fèi)者提供一些新東西，并鼓勵(lì)他們重新評(píng)估疲倦的超市貨架?！?/p>

生命健康食品市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人漢娜·柯蒂斯（Hannah Curtis）補(bǔ)充說(shuō)：“通過(guò)模仿鳥(niǎo)原始?jí)赫?，B＆B創(chuàng)建了一個(gè)品牌，以重新定義冰沙和果汁市場(chǎng)。該品牌完美地捕捉了我們優(yōu)質(zhì)和真實(shí)的定位，我們很高興將其推向市場(chǎng)?！?/p>

現(xiàn)在可以在全國(guó)特定的Waitrose商店，Whole Foods Market和Planet Organic中購(gòu)買(mǎi)Mockingbird Raw Press。更多零售商即將宣布。