昆明定位設(shè)計公司-昆明超級符號設(shè)計公司推薦Oiko重新設(shè)計的混合包為希臘酸奶類別注入了活力
還記得希臘酸奶曾經(jīng)風(fēng)靡一時嗎？濃稠和奶油的替代乏味的普通酸奶爆炸了，從2007年占酸奶市場的1%，2013年占44%。但是最近人們對它的熱愛已經(jīng)不那么明顯了，因為天空和腰果正在進入乳品通道。因此，Oikos的團隊決定重新設(shè)計，讓人們談?wù)撍麄兓旌系南ＥD酸奶。
“重塑一種完全不同的希臘酸奶體驗是一項巨大的努力，”昆明超級符號設(shè)計公司的高級創(chuàng)意總監(jiān)、品牌設(shè)計和品牌提升主管費阿瑪蘭特(Fe Amarante)說?！霸谒崮讨?，這是一個相當(dāng)平淡的類別，而且這種體驗有很多相似之處?！?/span>
達(dá)能與比爾德伍德公司換品牌。該公司的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官朱莉婭·比爾德伍德(Julia Beardwood)表示，昆明定位設(shè)計公司從另外兩款Oikos產(chǎn)品中尋找靈感：Oikos Pro和Oikos Triple Zero。他們想使混合的范圍適應(yīng)這些其他Oikos選項，同時仍然“大膽打破無聊”。
“Oikos Pro和Oikos Triple Zero有一種大膽的感覺，”朱莉解釋道?！八麄兌际呛诎灼放浦械囊粋€整體白色類別。然后我們把Oikos混合在一起，它是藍(lán)色的，只是不合身。因此，我們想要改變這一類別，并給Oikos帶來一些統(tǒng)一和大膽?！?/span>
達(dá)能和比爾德伍德公司的團隊選擇采用Fe所謂的以人為中心的方式進行重新設(shè)計。他們很快就開始了原型工作，并開始直接與消費者聊天，這些豐富的對話指導(dǎo)了他們的設(shè)計。
“我們想要做不同的事情，”Fe說。而不是開發(fā)幾個不同的潛在方向，然后完善這一點，或開始一個大型的，正式的展示給品牌團隊，他們直接進入故事和消費者的體驗?！耙驗镃OVID，我們無論如何都不能在辦公室里待著。所以為什么不做點什么呢？更多不一樣？用傳統(tǒng)的方式來處理它是沒有意義的?！?/span>
大膽的產(chǎn)品指導(dǎo)了大膽的重新設(shè)計。當(dāng)你打開其中一個容器，它有一種一致性，質(zhì)地和味道，鐵相信這是不同于任何其他希臘酸奶在市場上的今天。這種味道和高品質(zhì)需要在設(shè)計中體現(xiàn)出來。
朱莉婭說：“當(dāng)他們告訴我們，這種產(chǎn)品比以前的混合產(chǎn)品多出50%時，我們就知道‘水果轉(zhuǎn)發(fā)絕對是我們必須做的事情的一部分。”“然后，還有這一邊的混合酸奶，非常厚和奶油，這是一個由愛制成的產(chǎn)品。在這個項目中，我們進行了一個虛擬的農(nóng)場參觀，與奶牛和農(nóng)民見面，因為Oikos和Danone在家庭擁有的農(nóng)場工作。所以產(chǎn)品本身是非常非常好的，而且對于他們是如何制造它的，以及如何進入它有著令人驕傲的透明性?！?/span>
重新設(shè)計的包裝不僅突出了令人難以置信的成分，而且肯定會讓你感到饑餓。他們的特色是充滿活力的，令人垂涎三尺的水果(或者，香草，香草蘭花)在最前沿，而背景是夢幻般的酸奶漩渦。外觀整潔，被剝離回來，所以味道是一切的核心。包裝是足夠誘人的，你想打開零食，并拔出一個勺子-甚至一個叉子。在整個設(shè)計過程中，被稱為Oikos的團隊混合了“叉子”，因為它太厚了，你真的可以和它一起吃。
“你可以用你的眼睛吃它，”菲說?！拔艺J(rèn)為我們都渴望真實性，并希望品牌放棄胡扯，對我們直截了當(dāng)?！睌z影以一種毫無歉意的、正面和中間的方式將水果塑造成英雄.在中央人民政府的世界里，你能看到這樣一種產(chǎn)品，它是如此用心地創(chuàng)造，它有如此多的物質(zhì)、質(zhì)地和果實，讓你如此大膽，給你這樣的體驗，真是令人耳目一新?！?/span>
與任何項目一樣，Oikos混合公司也提出了自己獨特的挑戰(zhàn)。朱莉婭說，他們的期望值很高，時間也很短，所以壓力很大，他們需要開發(fā)出令人興奮、真實、吸引眼球的東西。Covid的限制也意味著他們不得不與他們的經(jīng)營方式不同，但這使得達(dá)能和比爾德伍德公司之間的合作更加令人滿意。
“在整個過程中，它從來沒有在任何方面，形狀，或形式，客戶關(guān)系或代理關(guān)系，”Fe說。“沒有什么珍貴的東西。我覺得那里有真實的，真正的人類聯(lián)系。它們不僅發(fā)生了--我們?yōu)榇烁冻隽撕艽蟮呐?-但這意味著我們可以直接獲得最好看、最糟糕的作品，而不會迷失在動力動力中。
“我真的為我們所做的感到驕傲，但我也很高興我們有一支有能力、有能力、愿意工作的優(yōu)秀球隊。”
